第二百二十章 精彩的故事(加更)
华尚国际给出的第一次提案时间是三天后,到时就要进行比稿。可能在那一天,就决定选哪家公司来进行合作了。 为了这个大单子,刘欣雅真的是拼命了,她三天都没有回家,在办公室支起了一张行军床,带着文案美指两个小姑娘,不停地开碰头会,做头脑风暴,有了任何灵感就立刻记下。 预算这么大,自然是要广告大片,时间长度也不用担心,刘欣雅就准备用这支广告讲一个故事。 这个故事一定要让人印象深刻,而且充分展现出华尚品牌的内涵,当然,还要让女孩子看过之后立刻产生购买华尚产品的冲动! 并不是灵感一闪,就有了奇思妙想,而是刘欣雅和文案经过了多达十几次的讨论,故事才逐渐成型。 她这份策划案的主题是“蜕变”,既是根据雪依依的经历故事来提炼的,也有一部分刘欣雅自己的影子。 讲的是一个平凡的女孩子,家境普通,白天忙碌于工作,晚上还去夜校学习充实自己。因为工资微薄,没有多余的钱来打扮自己,也不舍得买很贵的化妆品,所以整个人显得土里土气。 于是,“她”在工作场所经常被白富美的同事嘲笑排挤,在夜校遇到了心仪的男孩子,鼓起勇气想向他表白时,刚好看到那个男孩子牵起一位漂亮时尚的女孩子的手。 伤心的“她”,独自一个人徘徊在街头时,不知不觉间来到了华尚品牌专卖店。 这间店铺装修得不是很豪华,但非常精致,里面的陈列布置灯光都很温馨。“她”不由自己地推门走了进去,看着一件件漂亮的衣服,在友善的导购小姐的指引下,选了两套适合自己的款式,走进了试衣间。 镜头一转,试衣间的门打开,走出来一位美丽的少女,正是换完衣服的“她”。 导购小姐都惊呆了,感觉“她”像是换了一个人一般。 换上华尚的衣服后,“她”如同蜕变了一般,整个人充满了自信和朝气。 走进公司,所有的同事都张大了嘴巴,不敢相信眼前这位丽人就是“她”。白富美女同事羡慕嫉妒恨,背后说“她”去整容了。而“她”只是微微一笑,毫不在意。 原来那个心仪的男孩子再次见到“她”后,被“她”深深的吸引,走上前来搭讪。看着原来很喜欢的男孩子,现在“她”只是高冷地挥挥手,毫不在意。 再后面,还有更大的高潮。“她”被星探看中,签约了艺人公司,被公司投入大量资源,推上了巴黎时装周的红地毯! 当“她”穿着华尚的小礼服,走上卢浮宫门前的红毯时,这一刻,惊艳了世人,无数的闪光灯只为“她”一个人闪起! “她”回眸一笑,风华绝代的画面被固定下来。 闪出一行大字“华尚,助你蜕变为天使!” …… 刘欣雅对这个故事满意得不得了,她觉得这是她入行以来的巅峰之作!果然压力之下才能成长啊,面临公司倒闭的危机时,自己也能在如此短的时间内,想出这么精彩的故事,真是天才啊。刘欣雅陶醉地想道。 时间已经不多了,明天上午就要进行提案,刘欣雅又连夜和文案以及美指把这个故事做成一份精美的PPT,配上几幅简单但精彩的插图。 PPT做完后,刘欣雅还是不放心,强打起精神,一个字一个字地检查了一番,没有任何的疏忽之处后才放下心来。 这时已经是夜里三点了,简单洗漱后她倒头就睡。 早上六点,订好的闹钟响了好久才把刘欣雅喊醒。揉了揉惺忪的睡眼,起身收拾好草案,把PPT拷进U盘,就这么蓬头垢面地走出公司。 来到路边拦了一辆的士,她要先回家一趟,把自己收拾干净,再换一套衣服才能去华尚啊。 在家里,狼吞虎咽地吃了路边买的包子豆浆,冲了一大杯浓咖啡,一口气灌进肚子。整个人才精神了一些,又走进洗手间冲了个冷水澡,再次走出来时,整个人就精神抖擞起来。 找出一套整洁得体的套裙,精心化了妆,俨然就是一位职场丽人。 看看时间差不多了,刘欣雅照了照镜子,满意地走出家门。 …… 今天的华尚国际大办公室,三天前的那些人再次齐聚一堂。这一次,王业也亲自参与了进来。 时间比较紧张,他决定今天就定下来合作的广告公司,尽快把这事情搞定。 看着主位上的王业,刘欣雅有点紧张,她查过资料,知道这位年轻人就是华尚国际的董事长。也大概了解过王业彗星般崛起的经历,这么厉害一个年轻人,肯定眼光很高,不知道自己的草案能不能让他满意。 依次由各公司的客户总监简单讲解一下自己的提案,王业坐在旁边聚精会神地听着。 4A公司果然名不虚传,先上台的李奥贝纳公司客户总监也讲了一个精彩的故事。 主题是“平凡最美丽” 这里的“平凡”是指普通人的生活,也指华尚的衣服平价,不昂贵。故事是这样的: 小雪(由雪依依扮演)是一个富家千金,从小的生活就无忧无虑,父母极为宠爱她,为她提供最好的生活条件。 她的衣服都是最顶级的大牌,香奈儿、普拉达、爱马仕……小雪都是想买多少买多少,很多衣服都是穿过一次就扔了。 这时的她,身边围绕着很多的追求者,每个人对她都是竭尽全力地讨好。朋友也很多,每次举办派对,都是宾客云集。 小雪就犹如太阳一般被众人捧在手心里,受尽了赞美。每个见过她的人都说她是最美丽的。 可是,突然有一天,她家族的生意遭遇了极大的危机。看着每天愁眉苦脸的父母,小雪茫然失措,不知道该如何帮助他们。 不久后,家族企业破产,全家资产都被变卖,连小雪那些奢侈品服装和包包都被送进了二手店,变现来的钱都用来赔偿。 全家依依不舍地搬离了豪华的海边大别墅,组了一套破旧的居民房。小雪也穿上了普通女孩子的衣服,几十块钱一件的衣服。 围绕在她身边的追求者一夜之间不见了踪影,那些好朋友们连电话都不再接,再也没有人夸奖她如何美丽了。 因为从小养尊处优,小雪打工时笨手笨脚的表现,经常引来别人的嘲笑。 “看,那个笨丫头,连纸盒都折不好,是不是脑子有问题啊。” “细皮嫩rou的,一看就不是干活的料子!” “哎,摊上个这么个蠢货,咱们小组的效率都被拉低了,这个月奖金又没了!” “不能让她拖累我们吧,给主管说一下,让她滚蛋好了!” “对,让她滚蛋!” 小雪茫然地发现,自己连最简单的工作都做不好,耳边充斥的都是“笨蛋”“蠢货”“脑子有病”这些从来没听过的词语。 经历了一连串的挫折,小雪最终还是没有放弃,她凭借自学,拿下了一个自考文凭。虽然学校很一般,但有了文凭总算能进公司做个普通小白领了。 最后的镜头是,小雪陈功应聘到了一家不错的公司,她穿着新买的衣服,品牌自然是华尚的。满脸笑容地排队等公交车,周围的人都被虚化,衬托出小雪那美丽灿烂地笑脸…… 听完李奥贝纳公司的这个创意,王业微微点了点头,感觉还不错。广告指出了华尚品牌的平价,也对消费群体做了精准定位,就是广大白领一族。 主题则进行了拔高,华衣美服未必是真正的美丽,平凡的生活也能有不一样的精彩。 刘欣雅坐在下面,也觉得这个故事不错,不过和她的比起来还是有点差距的,不由得有点小得意起来。 下面几个公司挨个讲了他们的草案,有些还不错,有些就比较普通了。轮到奥美的时候,阿达自信地起身,走到投影前,开口说道:“我们的主题,是蜕变!” 刘欣雅脑子“嗡”地一下,怎么会这样,难道自己的方案被人窃取了?不可能啊,自己和文案美指三人,这三天就没离开公司! 她提起精神,接着听阿达的陈述,听了几句后,才有点放心。 奥美公司的创意,很巧合地和她的方案有点类似,都是讲平凡女孩子蜕变的故事。但故事内容不同,细节上感觉还不如自己的。 尤其是最后一幕,自己的方案中,那回眸一笑的定格,简直是惊艳,而阿达那份方案,就比较普通了。 听完奥美的方案,王业还算满意,主题很好,普通女孩子的蜕变。这样给予观众的想象空间比较大,哪个女孩子没有这样一个梦想呢。不过他感觉还是缺了点什么,又说不出具体缺了什么。 最后是刘欣雅登台,她优雅地起身,打开PPT,微笑着说道:“我们公司的提案,主题也是蜕变,广告内容也是要讲一个故事,不过我们的故事有点不一样!”