第236章 标志性产品
在UU大厦,举办的第一次设计师会议上,担任设计总监的MACY就提出了一个问题。 “什么样的的衣服,是最多人穿,适应最广泛群体的?或者,大家认为我们优选优品应该如何打造自己的标志性产品?” MACY提出这个问题,是要打造出一款真正经典的产品,这个产品将代表着优选优品的风格。 以后只要人们提起优选优品,就会想到这个产品;同样,只要提到这个产品,也会立刻想到优选优品。 每个成功的品牌,都必须有着自己标志性的产品,这样才能加深消费者对品牌的印象。 例如提起铂金包就知道是爱马仕。 提起小黑裙就知道是香奈儿。 提起英伦格子就知道是说巴宝莉。 提起老花,就知道是说LV。 …… 例子很多,这就说明,想成为一个成功的品牌,就必须有自己别具一格,别的品牌所不具备的东西。 而现在,MACY的首要任务,就是要为优选优品寻找这么一款产品,或者说一种风格。总之,就是与众不同的东西。 对于这个问题,大家说出了很多的答案,但都不能服众。 也有设计师灵机一动,发言道:“很少有品牌拥有独有的颜色,要不我们为优选优品选用一个主打色吧!” 听了这个建议,大家思考了一会后,依然感觉不满意。 “以颜色为标志太冒险了,因为颜色总是有着很大的局限性,而且消费者喜爱的颜色大相径庭。如果我们设定一个主色的话,会丢掉很多的顾客。这也与公司宗旨相违背了。” 有人立刻反驳道。 “确实是这样,国内就有以黑白色拼接为主色调的女装品牌,但只火了两年,现在公司都快倒闭了。”另外一个设计师说道。 于是,这个提议又被否决了。 开了一下午的会,但这个问题还是没有被解决,不过MACY没有着急,她知道,这种非常重要的问题,肯定不是能够轻易解决的。 这需要一个思考的过程,也需要灵感。 “今天就讨论到这里吧,大家这一段时间也多想想这个问题,有了灵感就一起讨论一下。”MACY说道。 …… 下班后,胡梅开车返回家中,她也是优选优品的一名设计师,刚刚从THETOPSHOP转岗到新公司。 今天MACY开会时给大家留下的问题,胡梅一直在思考。 她觉得这个问题很有挑战性,大家从THETOPSHOP那边跳到优选优品,不就是为了做出更多人喜欢的衣服吗。 到家后,已经六点多了,丈夫去幼儿园接孩子,还没到家。 坐下休息了一会,胡梅满脑子还想着公司的事情,正坐在沙发上发呆时,丈夫带着孩子回来了。 五岁的女儿进门就看到了mama,高兴地跑过来:“mama!” 看到可爱的女儿,胡梅立刻就忘掉了一切烦恼,一把抱起女儿,笑着问她:“今天在学校表现乖不乖啊?” “当然乖啦,今天老师奖励了我一朵大红花呢。”女儿得意地仰着脸说。 这时,胡梅的丈夫已经脱下身上的西装,换上家居服。 笑着对两人说道:“你们两个到家了也不换一下衣服,宝贝女儿,来爸爸带你去换衣服。” 胡梅身上穿着的是一件长裙,女儿身上自然是一身校服。 老公不提醒,胡梅还没感觉到,稍微有点紧身的长裙确实不是很舒服。 回到卧室,换上了舒服的家居服,然后返回客厅。 这是,女儿也换好了衣服,看着老公和女儿身上的家居服,又低头看了看自己身上的家居服。 胡梅就是心中一动,她又想起了MACY的那个问题。 “优选优品需要什么样的标志性产品?” 自己一家三口身上穿的家居服,都是优衣库的摇粒绒家居服,这也算是优衣库的标志性产品了。 当然,现在优衣库在国内的店还很少,而且生意还不怎么样。 相比起ZARA和HM来说,现在优衣库在国内的知名度,就差太多了。 但是胡梅喜欢优衣库的摇粒绒家居服,很柔软很温暖的感觉。 既然优衣库的标志性产品可以选用摇粒绒这种面料,那么优选优品能不能也采用这个思路呢。 例如,采用某种纯棉面料、真丝面料做标志性面料。甚至,也用摇粒绒…… 这个阶段的优衣库,被人诟病的是款式老旧单一,虽然也号称快时尚,但优衣库真的和时尚没有半点关系! 2012年左右时,年轻人是不接受优衣库的衣服的,感觉这品牌的衣服,都是卖给中老年人的,一点都不时尚。 但胡梅是做什么的,她是设计师啊。 现在思路被打开后,胡梅感觉摇粒绒这种面料,还有很大的潜力可以挖掘。 为什么这种面料就一定做成家居服呢? 能不能做成休闲衬衣? 能不能做成卫衣? 能不能做成休闲外套? 能不能做成大衣?! …… 思路一旦展开,胡梅越想越感觉有无限的可能性。 她“腾”地一下站了起来,把旁边正在看电视的老公吓了一跳:“你做什么?” 胡梅扭头兴奋地问道:“如果我们公司用摇粒绒面料做一款休闲上衣,你觉得你会不会买?” “什么是摇粒绒?”老公迷糊地问道。 “就是你身上这件家居服的面料,这个叫摇粒绒。”胡梅急促地说道。 “这样的面料啊……如果做成休闲外套的话,我应该会买一件的,虽然我工作时穿不合适,但周末时节假日时,外出穿这样的衣服,应该很舒服吧。”老公考虑了一下,才回答道。 胡梅有点急不可待,她起身往书房走去:“今晚你做饭,我要赶一份策划案!” 老公张口结舌:“你……吃过饭再做不行吗……” …… 第二天上班,胡梅就把自己赶着做出来的策划案提交给了MACY。 MYAC看过之后,也感觉不错,不过她对优衣库了解不多,因为现在全球的快时尚品牌,大家都看ZARA,优衣库只算一个小弟弟,跟ZARA没得比。 还好,鹏城金光华那边有一间优衣库的店,整个鹏城也就那么一间。 MACY没有犹豫,喊上胡梅,两人就开车去了金光华购物广场。 优衣库的店铺,位于金光华地下二层。 如果去过金光华的人应该知道,这里生意最好,大牌最多的楼层是负一楼和一楼,负二楼就算位置不那么好了。 由此可见,优衣库并不是那么受购物中心重视,不过这也难怪,知名度不高,销售也不是多好,凭什么让购物中心重视你呢。 在负二楼的优衣库店里,MACY环顾了一下店铺,装修很简单的风格,店铺不小,足足有四五百平。但是生意很冷清,并没有多少顾客,而且店里的顾客,年龄偏大,基本看不到什么年轻人。 她大致看了一下产品,风格老旧单一,款式比较少,怪不得没什么年轻人来购买。 在胡梅的带领下,来到摇粒绒家居服专卖区,有几个系列,男女老少的款式都有,看来这还是优衣库的主力款。 MACY用手摸了一下,这面料确实非常柔软,摸上去很舒服的感觉。 从外面看起来,毛茸茸的,看起来就给人一种温暖舒适的观感。 这种面料,在时尚设计中,很少采用,因为很难做到有型…… 但是如果做休闲服装的话,应该还是很适合的,MACY也怦然心动。 现在优选优品并不是要做THETOPSHOP那样的充满个性的服装,而是要做最普通最大众的款式,那么,这种面料确实可以使用了。 “把所有摇粒绒面料的衣服,每样拿一件。”MACY吩咐道,说着,她也动手开始从货架上拿衣服。 优衣库采用摇粒绒面料的衣服不多,但因为男女老少款式都有,所有总数量也不算少。 两人艺人抱了七八件衣服,来到收银台买单。 然后一人拎着几个购物袋,回到车上,就返回了公司。 到了公司后,MACY再次召集了设计师开会。 “大家可以看看,这是优衣库的摇粒绒系列。哦,不是让大家看款式,这些款式确实没什么好看的,我是让大家看一下这个面料!” MACY说着,伸手指向大会议桌上面那堆衣服。 “这是胡梅的发现,她认为这种面料很适合用来设计休闲类服装,覆盖的消费者范围也很广。”MACY又补充道。 大家纷纷起身,两三个人取一件,然后细细观摩起来。 “哎呀,以前没注意过这个优衣库,包括这个摇粒绒还真没在意过,确实很不错啊。”有个设计师惊叹道。 这也难怪,摇粒绒这种面料,现在并没有流行起来,因为只有少数几个品牌采用这种面料。而且,并没有什么爆款出现。 他们这些设计师,以前都是做时尚款式设计,关注的都是那些比较昂贵的面料,什么真丝、羊绒、精梳棉之类的。 这种相对廉价的面料,不可能出现在THETOPSHOP店铺的,因为卖不上价钱啊。 “这种面料的生产技术并不难,我们的服装生产基地就可以批量生产,如果我们用这种面料,设计出全系列的休闲服装,大家感觉会怎么样?”