第一五四章 爆火的病毒营销段视频
病毒营销，是现在逐渐兴起的一个概念。【】 这说的是通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用…… 这个是比较官方化的解释。 实际上，说白了，就是让观众自发传播一些信息，而这些信息里被嫁接了你希望观众看到的产品…… 病毒营销玩得好，的确是四两拨千斤，撬动杠杆，但玩得好的还真是不多。 成功的病毒营销案例很多，但不成功的更多…… 这就是事实！ 但陈惜想要做的，是一个相当成功的案例……这个案例就是在《人在囧途》的过程之中实现的…… 当时，《人在囧途》的版本也是面临和陈惜这个版本一样的难题，就是宣传方面总是不太够的样子，反正就是不到位！ 于是之后经过苦思冥想，创作了一个三分钟的短视频，这个短视频看起来好像是无聊的人在旁边用手机或者摄像机什么拍摄而来，因为内容比较不错所以传到了网上……但实际上，这个视频，很多人都知道，那就是《人在囧途》剧组自己拍摄出来宣传自己的…… 这个叫做《盒饭大叔》的视频，在上传之后不久，就在许多的视频网站的点击达到了几千万，很多人看得开怀大笑。 其实这是一个很简单的事儿：有一剧组里的哥们，在发盒饭的时候，看到自己盒饭里比其他人少了一个蛋，所以就找发盒饭的大叔要，大叔不给。说这个他只能自认倒霉。毕竟他不可能在每一个盒饭之内翻找看看谁的蛋少了一个，这个哥们不行，两人就吵了起来。 这事儿很简单，但是两人的对白语言，尤其是那个盒饭大叔说的话很多都成为了经典语录，当时也就带来了一种相当强烈的反响，很多人都开始说里面的那些经典台词。如果自己不说的话，就感觉已经落伍，已经out了。于是，说的人越来越多。看的人也越来越多，对于这件事情，传播开来之后，点击率也就飞涨。 其实这就是一个精心策划的病毒营销，在里面这个片子的策划者很聪明，并没有直接插入人在囧途这个电影的宣传，而是通过镜头的推移让大家看到。剧组车上写着“人在囧途”。每一个工作人员身后都贴着“人在囧途”四个大字…… 看到了视频的人，基本上也看到了人在囧途四个字……所以。很多人就把这个事情和“人在囧途”联系起来了，这个电影的知名度也就上涨了一大截。 现在的陈惜，就是要上传这个视频。 很快，他们就把这个视频给弄出来，当然现在已经是十二月了……时间上越来越紧！如果这个视频不能在短期之内获得很好的效应，那它对于电影的作用也就会微乎其微乃至于完全失去作用…… 毕竟，一部电影在宣传期间，很多东西都十分重要，而且这些重要的东西还必须掐对时间。 如果时间上不对，那一切都是假的…… 而且，现在是网络时代，很多东西来得快去得也快，这个视频如果在上传之后不能迅速引起巨大反响的话，很快就有可能会被大家遗忘，到时候也就翻不起什么浪花了。 基于这样的考虑后，陈惜精心安排了《盒饭大叔》这个病毒营销视频的上线计划，并且他还直接安排了之后的炒作，在炒作上，深空影视也要借着这次机会继续锤炼他们的网络宣传和推广的能力，这也属于公司未来战略规划之中的重要一环，无论如何是不能缺失的。 就在大家的努力之中，《盒饭大叔》在一天之内全部拍摄剪辑完毕，然后在宣传和公关部门安排好了时间段之后，直接上传各大视频网站！ 因为有了之前宣传和公关部门的努力，各大视频网站现在在第一时间之内，都给了《盒饭大叔》一个推荐位，基本上都是直接推到了首页上……于是，在很短的时间之内，有越来越多的人看到了这个视频。 最开始的时候大家觉得莫名其妙，但是很快弄明白事情的原委，于是，很短的时间里，很多人都已经喜欢上了这个视频并且为了里面说出来的那些经典语录不断叫好…… 视频里的对白真的是太多了，而且很多都十分出色，让人的确有捧腹大笑的感觉。 “剧组里的人多了去了，凭什么你找我要蛋我就给你？我告诉你，我的蛋谁也不给，哪怕是张奕谋来了跟我要蛋，我也不给，你不要横！” “这个蛋说不定就是你自己吃了又过来的！你别想从我这里拿走蛋，这里可能有王保强的蛋，有徐铮的蛋，有陈惜的蛋，有张欣奕的蛋，但就是没有你小子的蛋……” 很多人听到这里都给笑了，但是这一场有关于蛋的争吵还在继续，而且吵得越来越厉害，越来越离谱，乃至于越来越妙语连珠…… 当最后两个人被拉开的时候，很多人都在这个视频的下方发出了自己的评论。 “哈哈哈太搞了，不过就是一个蛋的事情吗？这个盒饭大叔也太凶恶点了吧？看看他都把那个小伙子骂得前列腺充血了……说不出话来。” “那也不是啊，盒饭大叔就是脾气坏了点，他也没办法啊……的确，和他说的一样，他又不可能检查每一个盒饭里到底有没有一只蛋……这个盒饭大叔真的是太有才了，那些骂人话好厉害……” “这好像是《人在囧途》剧组？里面还说了徐铮王保强陈惜啥的……而且上面车上什么的都写着《人在囧途》四个字啊！” “肯定就是人在囧途了！没想到这个电影还有这样的事情，真是太搞了，哈哈！” “《人在囧途》就是喜剧片吧？连剧组派盒饭的大叔都那么有才，妙语连珠，那其他人肯定是更厉害了，真想看看这个片子是怎么样的，应该会很搞笑吧！” ……有那么一个清醒的人说：“对于你们这些**我也真是无奈了……难道只有我一个人看出来，这就只是《人在囧途》的一个宣传策略吗？” 这样清醒的人虽然有，但是实在是太少太少了，更多的人都因为这个视频点进来然后转发或者是评论顶上去…… 总之，很快，这个视频的点击量，各大网站的全部相加，已经超过了一千万……而且这个数字是在一天之内创造的！ 现在是07年底，视频网站的点击率和十年后当然没法比，和原版《人在囧途》发布的那个《盒饭大叔》的时代也没法比，所以这个一千万的点击其实已经相当恐怖，这已经代表了有很多很多的网民看到了这个视频，并且因为这个视频表示惊讶…… 在这样点击量之下，这个视频变得越来越火，传播量越来越高，然后联想到《人在囧途》并且想要给它贡献票房的人越来越多。 这样的宣传策略还真是让业内同行中一些大开眼界……病毒营销很多人都在说，很多人都想干，但是能够感到陈惜现在这个地步的还真是不少。 《盒饭大叔》火的真是突如其来，但是在时间点上把握得太好了，又不会因为太提前而让大家哪怕是看到也会遗忘那个电影，也不会因为太晚而以转化网民到电影院，这个时间节点的选取很完美！ 当然，如果只是时间节点的选取，那这个《盒饭大叔》也依然缺少足够的带动力，还有一点比较重要的事情，依然是《盒饭大叔》本身带着的那种感染力和影响力，让很多人甘心情愿地将它转发点赞评论……这一点是相当重要的！ 所以，此时此刻，大伙儿都对这个视频产生了巨大的共通感。 看到《盒饭大叔》带来的影响力，其他的一些电影和宣传公司都是有一些想法，尤其是正在冲刺宣传《集结号》的华宜，看到之前他们就想要合并，也一起合作过的深空影视，现在居然玩出了这么漂亮的一手，也相当感兴趣，立刻制作了应景的视频……只可惜没有火，包括其他很多公司做出来的视频，都没有《盒饭大叔》的影响力和传播度。 事件开始进入十二月中旬，《人在囧途》经过《盒饭大叔》的炒作之后，知名度徒升，越来越多的人知道了这部电影也想走到电影院里去看，再加上其他的那些提前做好的网络语地面的宣传…… 总之，《人在囧途》已经有了接受考核的资本！ 但是真正在电影院中，能够得到多少票房，这还是需要交给时间来解决的。 《人在囧途》的提前宣传之类的，都很成功，接下来就是要看这个成功能不能带来好的结果，能不能再一次验证陈惜在导演和卖片上的超级天赋……(未完待续。(lwxs520。)) ...