第3713章 都是绿叶
; 广告火了！ 广告火的原因并不是因为里面有七大巨星。.并不是因为广告里首次出现了四大天王，而是因为这广告的构思。这‘启力’广告，给人一种没有在看广告，反而是在看一个短篇故事。在这个故事里，他们看到了娱乐圈的起起伏伏，看到了一代巨星的落幕，也看到了巨星的重新崛起。而在这其中，没有一句台词，但却让所有人都在深深记住了‘启力’这个功能饮料之外，没有任何人觉得‘启力’出现的突兀。这广告拍的如同一部艺术片，看的令人心潮澎湃，思绪万千。 这是今年，观众在国内看到的最好的广告。在广告结束的那一刻，他们居然生出迫切的想要再看一遍的欲望。很多观众都在继续等待，想要再看一遍。但是让所有观众无奈的是，没有，电视台没有再放了。随即，众人赶紧的去网上，网上也没有。这让众人傻眼。 这个还真的奇怪了。要知道，这广告网上可是一定会有的。可这个没有啊！可是众人想要看啊！他们还想再看一遍。可是，没有，无论哪儿都没有。网络上没有一个论坛，一个网站，有这个视频。而电视上面，却一直不再播放。这个可是真让人郁闷了。 第二天，所有人都在讨论这个突如其来的广告，都在讨论这广告的剧情，这广告的含义，以及启力究竟是个什么东西！毕竟从广告本身来说，可是从来没有任何一句广告台词在介绍‘启力’的功效，只能从画面上推测，这大概是一款提神的饮料。但究竟如何呢？这广告为何不播了呢？不止不播，这市面上都还没有。这个就太奇怪了。 “林老弟啊，你这个什么意思啊，为啥不铺货呢？我这货都到了全国超市了，为啥不让上货呢！”宗庆后有点急不可耐。 在昨天之前，他就已经利用‘娃哈哈集团’的渠道，在全国各大超市铺货，准备今天开始销售。但是临时林风的禁止销售要求，却让宗庆后不得不忍痛让全国超市将其再下柜。这让宗庆后极为不理解。 “呵呵，宗老哥啊，你听说过‘饥渴营销’么？”林风笑问。 宗庆后愣了愣，这个他不知道。 “呵呵，这饥渴营销就是通过各种限量策略或限时策略，以充分引起消费者的关注和重视，激发消费者的购买欲望，从而实现产品由厂商到消费者的快速转移。现在观众对‘启力’这广告那么感兴趣，而全国目前任何地方都看不到，我相信今晚一定还是会有很多观众在等着看。所以，就让这些消费者多等等吧，他们等的越久，购买的欲望就越强。”林风笑说。 宗庆后皱眉。这饥渴营销他虽然没听说过，但了解后，就不觉得神秘了。这就如同外界那些奢侈品牌的‘限量版’一样，生产出一款全球限量的产品，让全球消费者趋之若鹜。这并不神秘。但是他这卖的是饮料啊，卖的越多越好啊。 “呵呵，宗老哥，这饥渴营销和‘限量版’那可不一样。限量版，那是为了提升品牌价值，这是一些奢侈品牌才会做的事。他们在拉升品牌价值的同时，销量却不会有任何提高，限量版那就一定是限量版，全球数量有限。可是这饥渴营销，却是使用的一种策略，让消费者去感受到来之不易的艰辛，然后才会去抢购我们的产品。我们广告先打三天，不上货，第四天再上货！”林风笑说。 第四天再上货？宗庆后皱眉。这个真的可能么？ 林风笑了笑。 当天晚上，观众再次坐在电视机前，不停看着表，等待着昨天同一时刻所有电视台播放广告的到来。他们相信，如果这真的是一个广告，这一天没有播放，那么到了这一刻，肯定还会播放。 果然！到了昨天同一时刻，所有电视台再次同时播放了“启力”广告！这一次，早有准备的观众，就打开了录像机，将其录播下来。30秒之后，网络上已经有了录播版。随即，针对这广告的讨论，开始铺天盖地。昨天虽然大家都在讨论，但大家都只看了一遍，这印象就算深刻，可记忆力也有限。讨论起来也有点‘无根之水’的感觉，没有视频在，讨论起来，有时候谁也说服不了谁。但现在，有了视频，那就不同了。 在视频的佐证下，这部长达30秒的广告，被所有观众剖析的一清二楚，这也自然让人对‘启力’开始期待起来。毕竟从广告上来看，这启力有着令人精力充沛，化腐朽为神奇的作用。但是最终如何呢？那要大家亲自验证才能知道。 但是让所有人无奈的是，任何一个地方的任何一家超市都没有货。这个就让网友感到惊奇了。没货？这个怎么会没货？这不是饮料么，怎么会没有货？这不应该吧！这太不应该吧！你卖饮料的，怎么会没有货呢？这还卖饮料么？ 不过不得不说，网友的能量是巨大的。很快，就有网友透过在超市的一些朋友，或者亲戚知道，在后天，‘启力’就是会开售。不过据闻，货不够多。当然，在‘叮当网’上，也是后天开始销售。现在也只能预定！ 对于饮料居然在网上只能预定，这个所有人都觉得不可思议。感觉这太夸张了点！哪有这样卖饮料的，这还是来卖饮料么？不过这惊奇之余，也对‘启力’更加感兴趣。 第三天晚上，虽然这个广告在网络上已经是随处可见，但是对于很多平常不上网的国人来说，却还是少见的。因此，蹲守在电视机前收看广告的人依然不少。只是这次，大多都是一些中年人士。这连续三天，全国电视台同时播放的广告，也惹来这些人的好奇。这‘启力’究竟是什么？它究竟是什么？ 此刻，网络上继续在讨论着‘启力’，没办法，现在全国最令人轰动的就是‘启力’，偏偏‘启力’只闻其声，不见其影，谁也不知道这‘启力’究竟有什么效果？这讨论时，自然也很空洞，没多大意义。因此，讨论最多的还是里面的明星。不过让所有人，包括宗庆后，林风都没有意料到的是，所有人讨论最多的不是四大天王，不是如今最火的三个明星，而是林风。 在所有观众眼中，林风的出现是最震撼人心的，虽然从头到尾，只出现了五个画面。其中递给四大天王的那一秒钟画面，还有最后时刻凝视刘德华在演唱会上嗨翻全场的画面，加起来，仅仅只有六秒钟。相对于30秒钟的广告来说，林风所占据时间绝对很少。但是却最令人印象深刻。联想到林风过往的神奇，林风这递过去的‘启力’，是否一样神奇呢？ “我明天排队第一个去买‘启力’！”有网友在群里吼。 痒！太痒了！这心里痒痒的。这实在太想喝一罐了。必须喝！ “我也去！今晚通宵了，明天大清早就去买一罐尝尝，然后回来上网！看看有没有效！”在网吧正在通宵‘世界大战’的玩家大叫。这广告上不是提神醒脑么，今晚我就通宵，明天再去看看。 “对，对，今晚去打韩国棒子，我开飞机，谁当机枪手？（《世界大战》处于一战时期的科技水准）然后明天一起去买‘启力’。”网吧里此起彼落的呼声。 “算我一个！”众人纷纷响应。当然，这些人也不是真的都对‘启力’那么感兴趣，不过在网吧里上网，没有家里舒适，没有家里安静，没有家里方便，但为什么很多人家里有电脑了，还是想要去网吧？就是因为气氛。尤其《世界大战》的出现，让合作成为必须。你不合作，在现代战争里，你就算真的是‘兰博’，那也只能成为渣渣。因此，很多人哪怕家里有电脑了，也会去网吧和人合作，图的就是这个大家同仇敌忾，共同作战的气氛和感觉。 而通宵，往往都是很累的。很多人，第二天还要上班，或者还要学习，这通宵的勇气不是那么容易拿出来的。而现在，他们就有一个冠名堂皇的理由可以通宵上网了。 支持林风！这就是他们的理由。 当然，有支持者，自然也有反对者。红牛对‘启力’的出现一直处于高度关注状态。眼见‘启力’因为广告而备受全国观众关注，让全国观众都有一种一尝为快的冲动，他们如何坐得住！尤其因为都知道明天开始统一销售，导致今天一天，全国红牛的销量居然只有不到万灌，这简直是闻所未闻。去年一年，红牛的销量达到45亿人民币，全国大约销量了8.18亿灌。平均下来，一天至少要销售224万灌红牛。可结果，今天一天，因为所有观众都在期待明天销售的‘启力’，导致了其购买量急剧萎缩。 一天销售不够万灌，这是要死的前奏！这种情况下，红牛还能坐得住！ 当天晚上，红牛高层就买通了一下记者，一些网络水军，对‘启力’开始了攻击。 启力，广告吹嘘过度！功能饮料，虽然拥有提神醒脑作用，但绝对不可能有如此鲜明的改变！这根本就是在误导消费者！ 启力不过是一款普通的功能饮料，跟红牛根本没有可比姓。红牛是一款世界姓的功能饮料，得到全世界140多个国家认可，是深受消费者喜欢和认可的功能饮料。而启力，据闻明天的销售是限量销售，这说明什么？说明启力目前技术根本不成熟，无法批量生产。这说明，启力在配方上，至少在产能上存在问题。这样的功能饮料，恐怕对人体未必有用，反而有害！ ...... 各种负面言论，铺天盖地的攻击着‘启力’，这些都是红牛找人做的，他们如此做，就一个目的，抹黑启力。避免启力的横空出世，动摇了红牛在国内的市场地位。要知道，这红牛刚刚进入中国时，一年的销售额不过几千万，到了2002年，销售额足以上亿，之后每年都再上升一个台阶，2004年的销售额不过才20多亿，2005年就到了45亿了，而现在，到了11月，销售额已经突破60亿了。预计全年结束，销售额应该可以突破70亿，明天或许就能突破80亿。预计在2008年，应该可以突破100亿元。 虽然这个销量，还比不上‘娃哈哈’集团，但是这却紧紧只是一款饮料的销量。可以说，在功能饮料市场，这个份额是极大的。红牛每年赚取的利润，是异常丰厚的。所以，他们绝对不希望‘启力’来分一杯羹。他们要将‘启力’给赶出去，凭借着多年的市场领导地位，将‘启力’赶出去。 不过不管他们怎么抹黑，有一点是他们无法改变的，那就是林风的号召力。无论他们如何抹黑，无论‘红牛’的市场影响力有多大，林风的号召力比之更甚。在所有人没有品尝过‘启力’之前，仅仅凭借林风在广告上所出现的惊艳，就足以让消费者买单。 所谓不看僧面看佛面，消费者或许可以不买‘娃哈哈’这三个字的帐，但是却一定会买林风的帐。就冲林风的名头，他们都会买来尝一尝。毕竟左右不过几元钱，就算如同‘红牛’一样贵，也就踩5.5元！这很贵么？不贵！他们还花的起。 所以，第二天的销售额是一定的！ 红牛的国内总经理王睿一脸无奈。对于这种情况，他也是徒呼奈何。虽然他已经想尽一切办法了，但是他阻止不了林风的号召力。 “但愿，这饮料无法跟红牛相提并论吧！不然红牛就惨了！”王睿暗暗等待着天明的到来。 如果‘启力’和‘红牛’一样效果，那‘红牛’是肯定无法和‘启力’相抗衡的。毕竟这是林风亲自代言的产品！这可是林风代言啊！ 虽然，这广告商，四大天王加上三大巨星才是代言人，但在所有人心中，全部都被忽视，林风才是真正的代言人！什么四大天王，什么三大巨星，都是陪衬，都是绿叶！(未完待续。)