第二百七十八章 拍摄宣传片
readx;购买写字楼虽然着急，但还不是当务之急，现在最急的是新品牌的诞生，该如何推广？ 新品牌的寓意即为其未来的设计走向，在未来经营这款产品的时候，就要按着产品的定位去设计一条符合它的特有的经营之道。 起个名字很简单，但让人记住就不容易了，做到家喻户晓，耳熟能详就更难。 品牌的成功的案例很多，例如“宝马”汽车，让人一听便知这款车子强调的是cao控；“奔驰”让人记住的是想到它就想到了乘坐的舒适性；“沃尔沃”则让人马上联想起其安全性，这些就是品牌核心文化与市场认同完全揉和到了一起，品牌的形成就是如此。 反观“凯迪拉克”这款高级轿车，你想到它能想到什么？似乎没有什么特别让人有印象的特质，所以它逐渐被人所淡忘。 品牌名称是包装的第一步，logo的设计是第二步，那么第三步就是形象包装了，很多品牌找明星做代言，为什么？要的就就是这些明星身上的某种特质，那种与自己产品相符合的特质，这样更加直观的将产品的特点呈现给消费者，当然了，明星的强大号召力也是其中重要的一部分。 “snow&elegance”是要不要找明星代言？国内一线的明星代言，一年几百万也完全可以搞得定，这个钱林凡出的起，但他思来想去也找不到一个明星与自己这款产品相符合的，选了又选还是不满意，最后还是许思点醒了他，公司里不正好有一个很好的形象宣传大使吗？她虽然没有明星的知名度，但是她的气质与无与伦比的美貌，那些靠涂脂抹粉的明星拍马也追不上啊。 再说了，以秦雪的样貌，只要上镜，只要林凡愿意花钱去宣传。谁说她不是明星？广告宣传片在中央电视台一播，不出三天，这个天使一样的女子就会被传的家喻户晓。秦雪不正是这款产品最好的形象代言人吗？ 说干就干，如果是别人出马秦雪未必会答应。她的性格是娴静柔和，不喜张扬的，但林凡提了，她无法拒绝，在她的心中林凡给她平台。给她帮助，任何能帮的上林凡的地方她都愿意去尝试。 于是接下来的两周里，林凡带着秦雪，带上摄制组巡回了世界的很多角落，拍摄了一系列的宣传大片，一身青春装扮的秦雪，踩上“snow&elegance”漫步街头，简约而又优雅，演绎低调的奢华；或是换上ol装扮的秦雪，略施淡妆。美得如同月宫的仙子，散发着宁静柔和与高贵气息。 他们步入浪漫巴黎，感受午后的惬意；或是前往伦敦，散发出英伦的典雅气息；亦或是一杯醇香的咖啡，是纽约缤纷街头最典型的代表。 巴黎的浪漫，英伦的时尚，纽约的缤纷，都在秦雪的脚下完美演绎，让人见之倾心 返回中海时，许思亲自开车去机场接机。望着略带倦意的秦雪，许思微笑着道：“这些天辛苦了！” 秦雪不是专业的演员，当然不如专业的演员那般挥洒自如，往往很多动作要做许多遍。工作量要比那些演员大一倍不止，而且因为时间的问题，整个拍摄流程很赶，原定2周的拍摄，硬是提前到了10天完工，然后林凡也没有来得及带她好好转一转。就又赶飞机回了中海，原因很简单，上次给各大鞋厂的样鞋已经生产出来了，许思让林凡尽快回来检核，以确定之后，尽快可以将第一批鞋子赶走十一黄金周上市试卖。 试卖前要做的准备工作还有很多，既然是试卖，那么试卖的场地选择哪里？“snow&elegance”的价格与市场地位是20-40岁之间有一定消费能力的女性顾客，这些顾客追求时尚，自信优雅，敢于引领潮流。鞋子的价格区间定位在秋单：598-998的价格区间，以目前的消费水平，这个定价无疑是高端产品，街铺通路很难有销售。 这是一款定位与“雅熙”完全不同的品牌，“雅熙”是靠时尚度，靠大众能够接受的价格占领市场，占领大众消费市场，靠做量来提高销售额，这样的品牌对于店铺位置的依赖性很强，进店率的多少直接决定销售额的高低。 而“snow&elegance”则不同，林凡是准备把这款产品精雕细琢，做品质，踏踏实实的经营品牌，靠产品带动顾客，它的将来不会依靠一流的位置吸引来往顾客，而是靠产品来让顾客不辞辛苦，去找这家品牌，它不再依靠随机性购物，而是更多的提高目的性购物的客群。 二则相比，“雅熙”的道路是更容易快速成功的，而“snow&elegance”这条路则需要这个新兴的团体不懈的努力，赋予这个新兴品牌它自己的品牌文化，让它屹立于品牌之林还需要一个很长的过程。 凡事有利就有弊，“雅熙”的道路很容易成功，但也很容易被人模范，诸如“都市心情”，“丽芙丝“这些品牌正是在看到“雅熙”这种“亲时尚”的市场前景而争相模仿，他们走的是仿款低价的战略，一时半会还看不兴不起风浪，但长此以往，随着越来越多的类似品牌出现，对于大众市场的冲击是不可估量的。 现在市场非常好，是供小于求的时代，什么零售都好做，正如上世纪“福特”汽车公司流传的一句名言：“你可以选择任何颜色的车子，只要它是黑色的”，这是一句典型的废话，但寓意深刻，可以看出当时的市场环境，作为零售商，可以不考虑顾客的需求，你卖什么都卖的掉，你喜欢什么颜色跟我都没关系，反正我只有黑色的，就这样它依旧销售业绩飞速上涨。到了21世纪还有哪个汽车公司敢这么牛比哄哄的说这种话吗？那是找死的节奏。 2003年的中海乃至全国，市场也是如此，女鞋的竞争不激烈，空白市场很多，偶尔一两个竞品投入进来，也不过是大海里丢进去一颗小石子罢了，兴不起浪花。 “snow&elegance”不一样，林凡要把不断提高它的品牌价值，让人无从模仿，你就算换个名字，也影响不到“snow&elegance”。(未完待续。) ...