第四百零二章 暴躁的老乔
第二天上午,早餐的时候。 隋波随意问道; “我准备明天去香港,你项目看完了吗? ……要不要跟我一起过去吗?” 春宵一度的叶薇,愈发显得娇艳欲滴、容光焕发。 28岁,正是一个女人最美的时光。 她摇了摇头: “我就不去了。 深文交所协助基金那边,牵线给我们推荐了一个电影项目。 宁夏电影制片厂准备拍聊斋里的画皮故事,现在正在找投资。 我看了一下剧本,还挺感兴趣的。 制作团队也不错,导演是香港的陈嘉上,演员有小燕子、周迅、陈坤…… 小颖也觉的,这是一个全新的尝试。 之前蔷薇都是做股权投资,像这种对具体项目投资还是第一次,可以试试水。 这几天要不是为了陪你,我早就飞银川了……” 隋波问时,表面平静,内心虚的一批。 听她这么一说,顿时松了口气,脸上却流露出遗憾的神情; “这样啊……,那你也别太辛苦了。咱家又不缺钱,蔷薇就是给你打发时间玩的。 叶薇白了他一眼; “这话可别让小颖、anna(方爱之)她们听到,不然气死了! 她们可是把蔷薇当做事业新起点,很用心的……” 隋波嘿嘿笑笑: “我这不是舍不得你吗!” “林馨不是在香港吗?” “……” 隋波没想到,叶薇会“天外飞仙”般,突如其来的这么一句。 顿时哑然。 叶薇美目中流波轻转,一丝黯色闪过。 淡淡一笑; “开玩笑啦……,你刚给基金会又捐了100亿,她那边应该也很忙吧? 呵呵,说起来你给蔷薇资本也增加了10亿美元的投资…… 这是雨露均沾吗?” 好吧,这种老阴阳师语气,倒的确是叶薇的风格。 隋波掩饰的干咳了两声。 “说什么呢,你这醋吃的…… 你又不是不知道,我套现了2400亿,搞的现在全国热议。 捐点钱出来做公益,既能造福家乡,帮助更多人,也能平息舆论。……你不会不懂吧?” 叶薇轻哼一声,懒得和他多说。 隋波的那点事儿,这么多年,很多消息都传到她耳朵里…… 这个圈子又不大! 可谁让从大学认识他的时候?他就已经是个“富豪”、“天才”呢? 无论是在中金?还是后来做投资,叶薇接触的几乎都是企业家、富豪阶层。 做各种尽调的时候?见到、听到的事情?太多了…… 她也慢慢成熟。 明白像隋波这样的人,早已和普通人的生活方式完全不同。 也无法拿一般人的标准去要求他。 刚开始她也曾黯然神伤过?深夜流泪过,想过和他闹?和他分手…… 但终归就像隋波说的那样?舍不得。 隋波是她的初恋,一直都对她很好。 女人对感情是非常敏感的,她知道,隋波对她的感情是真的。 只是…… 或许他只属于自己的事业?而不属于任何一个女人吧…… 无论是她?还是左清泉抑或林馨。 既然这样。 就享受两人在一起的感觉和时光吧。 谁又知道,下一刻、未来,会发生什么呢? ……………… 隋波这边,儿女情长之际。 远在美国硅谷的苹果总部,正在召开的一场内部会议中?现场却是一片混乱。 老乔正在严厉的批评苹果产品营销副总裁,格雷格·乔斯维克(gregjoswiak)。 他如以往一样大发雷霆?“暴跳如雷”。 骂人像机关枪一样,而且言辞尖酸刻薄: “这就是你们的工作? 营销部门都是一群猪吗? 你们难道永远只会做一些蠢事?出现问题就束手无策? 如果你们不能让这些狗屎视频立刻消失…… 那就拿出办法来!让所有人知道,iphone才是最棒的!” 最近在youtube上?一个名为“我爱苹果?但不是iphone!”(iloveapple?butnotiphone!)的视频,在美国突然爆火。 浏览次数超过2000万,超越了之前红极一时的《克鲁格的战斗》、《还布兰妮自由》(leavebritneyalone)、《***女孩》等热门视频。 一举登上了youtube热门排行榜第一! 在这个视频里, 一个名叫longbeachgriffy的黑人小哥,以极其搞笑的语言和夸张的表情,疯狂吐槽了iphone的各种问题。 如经常打不了电话、无法开机,上网卡顿,价格比xphone贵一倍,没有youtbube、facebook……等等。 其中很多经典语句。 更是被美国网友在facebook、myspace、msn……等各大社交网站上,疯狂转发: “你相信吗?iphone,一款要“改变世界”的手机,居然不能打电话!” “上帝,599美元!比xphone贵了一倍!forwhat?” “iphone能上网?当然,比诺基亚还慢!” “人们买iphone的原因就是因为,它是iphone!苹果的iphone!” “苹果愿意的话,连烂黄瓜都能2000美元卖出去!就是有人愿意买!”…… 这个视频的吐槽内容犀利搞笑。 一下就引发了众多用户,对iphone最近频繁爆发出各种故障、问题的不满和“控诉”,纷纷评论、点赞、转发,迅速传播网络,更引发了众多传统媒体的关注。 其实,这也是隋波为xphone上市所做的互联网营销中的一环! 通过“吐槽”iphone的各种问题,潜移默化的将iphone和xphone做对比…… 这种在网上“黑”友商的cao作。 在前世国内手机圈里,老雷、余大嘴都喜欢用,玩的很溜。 虽然损了点…… 但不可否认,效果不错! 无论是苹果还是老乔。 对这种通过视频网站、社交网站等互联网途径,用户自发传播的营销模式,都还有点陌生。 这和他们以往习惯的,在报纸、杂志、甚至电视上,两家高管接受采访互相骂架,完全不同…… 看格雷格一脸郁闷,被骂的无言以对。 老乔又把目光看向了自己的“亲密好友”,被媒体称为苹果“邪恶公关”女皇的全球公关副总裁,凯蒂.克顿(katiecotton)。 “katie,你去搞定它。” 凯蒂克顿有些头疼,但是表面上却非常精干的点点头: “放心吧,steven。 其实不需要过多的解释,这反而会让我们陷入被动。 我们只需要不予置评,自然会有更多热爱iphone的用户,去主动反驳。 现在更需要做的,是尽快解决产品问题…… 好的产品和事实,会解决所有问题!” 凯蒂想,我拿什么搞定啊? 虽然与全美各大主流媒体,以及daringfireball的约翰·格拉伯(johngruber)和theloop的吉姆·达尔利普(jimdalrymple)等众多业内知名博客,都关系良好。 但像youtube上这种,由普通用户引发的传播危机,她也有点无计可施…… 传统媒体,她还可以凭借关系“撤稿”。 youtube、facebook这些网络媒体,都是属于对手隋波旗下的! 她用“艺术”的语言,把公关方面“什么都不做”。 只是换了个方式说出来,却让老乔满意的点了点头。 没错,苹果一直以来在公关上,就是这么“高冷”…… 要不说作为“好友”,凯蒂了解老乔呢。 旁边的创意总监浅井弘纪(hirokiasai),看老乔脸色转好。 连忙趁机道: “steve,mediaartslab(tbwa专门为苹果服务的广告机构)已经做好了新的广告创意和计划。 我们将在全美进行新一轮的广告推广,以应对xphone上市的营销攻势。” 老乔让他在投影上放出来设计稿。 然后又一点一点扣了半天细节,才批准了这一计划。 最后,负责和全球运营商谈判的iphone销售副总裁迈克尔.芬格(michaelfenger)发言。 他拿出了一份来自合作运营商at&t的报告,又让会议陷入了沉默…… “at&t发来的销售周报: 上一周星汉的xphone销量为47万部,而iphone只有29万部…… 根据营业厅的顾客调查问卷显示:超过89%的用户选择xphone,是因为价格! at&t建议iphone可以适当的降价。 根据他们的统计,在同等价位时,超过95%的用户愿意选择iphone。 美国人更喜欢苹果!” 这种大的决策,谁也不敢发言了,目光都看向乔布斯。 当初定价时,是老乔极力坚持,一定要定高价。 他认为iphone是“重新定义手机”的伟大产品,至少不应该比现在各大厂商的旗舰手机价格低。 而且苹果的产品,从来都不会“在意”价格。 “伟大”就够了…… 但现在市场用户反应,数据分析的事实,就在这里! 老乔看向库克,显然是征询他的意见。 库克斟酌了一下措辞,开口道; “steve,iphone的成本现在能够稳定在230.65美元。 如果降价的话,还是有利润空间的。 而且,更有竞争力的价格,可以让我们在年底圣诞销售季,吸引更多的新顾客加入iphone阵营…… 不过,同时我们还需要考虑到,要照顾早期的iphone顾客,适当的弥补措施是必要的。” 库克的发言,也让在座其他高管纷纷点头。 iphone的降价空间其实非常大。 举个例子: 4g内存成本24美元,8g内存成本48美元,才相差24美元。 而iphone的4g版和8g版本只是内存差别,但价格差100美元! 230美元成本,卖599美元,固然很赚钱。 但降价的话,也只是少赚而已…… 这时,只有隋波知道: 第一代iphone已经算是苹果最有“良心”的价格了! 硬件成本占比高达46%,只有这么一次。 从iphone3g开始,之后历代iphone的成本比例,就再也没有超过30%…… 看到老乔还有点犹豫,库克多说了一句; “stevn,现在对于iphone而言,销量更重要……” 乔布斯一下醒悟过来。 是的,销量! 这才是iphone最重要的使命! 苹果推出iphone,其背后是有着深刻的战略布局的。 对乔布斯而言, iphone不仅仅是一部手机,而是他全新商业模式的支点,是整合苹果公司软件、硬件和销售平台三方面优势的关键。 通过iphone,延续、巩固和扩大苹果通过ipod itunes,逐步建立起来的影音娱乐节目销售帝国。 这才是老乔的核心战略! 而且iphone还产生了全新的商业模式:通过和移动运营商的谈判、捆绑分成,苹果还能从用户的通信收入上获得分成。 而这一切,需要的是iphone要像当初的ipod一样,畅销全球…… 只要iphone的用户规模足够大,他就有足够的资本取得定价权! 想到这里,老乔下定了决心; “ok,我们降价!” 他性格雷厉风行,一旦决定,整个苹果公司全都快速的动了起来。 10月8日, 苹果公司突然对外宣布: 将8gb的iphone智能手机价格,从599美元下调至399美元! 同时淘汰4gb版iphone。 消息一出,立刻引起了轩然大波! iphone上市刚两个多月…… 降价来得如此之快,幅度如此之大,让之前全价购得这款手机的“苹果迷”愤怒不已。 两个月前,“果粉们”还不分昼夜的抢购599美元的iphone,现在一下子掉价33%…… 这谁受得了啊! 一时间粉丝骂声四起。 投诉电话打爆了苹果的客服专线,官方网站和各大媒体都受到了大量的用户投诉邮件…… 逼的老乔也不得不站出来,发了一封道歉信。 承认对降价“处理不当”,“我们希望把事情做对”,并承诺补偿所有在降价前购买iphone的用户每人100美元代金券。 尽管努力平息众怒。 但由于投资者担心,苹果是因iphone需求疲软,才试图通过降价进行弥补。 因此降价决定公布后,苹果股价立刻大跌。 随后两个交易日内, 苹果股价累计下跌6%以上,公司市值蒸发约80亿美元! 老乔焦头烂额的处理完“降价风波”之后。 心情郁闷暴躁的他,立刻把矛头对准了引发iphone这轮危机的“始作俑者”…… 星汉、xphone! 隋波! 毫无疑问,这轮从youtube开始,在互联网上蔓延开的对iphone的“全网黑”,就是隋波的“杰作”! 必须要给这个年轻人一点“教训”了! 老乔从计算机洪荒时代一路杀过来,不知道经历过多少风风雨雨,干掉过多少对手了。 从80年代就和微软比尔盖茨打,和英特尔格鲁夫打、和ibm的唐.埃斯特利奇打……; 90年代和戴尔打、和惠普的卡莉.菲奥莉娜打、和索尼的霍华德.斯金格打……; 进入二十一世纪, 摩托罗拉的爱德华.詹德、迪士尼的迈克尔·艾斯纳、adobe联合创始人约翰·沃诺克又成为了他的新对手…… 现在多了一个隋波。 对老乔而言,都已经习惯了。 打就是了! 正好几天后,就是苹果发布第三季度财报的日子。 在随后的财报电话会议上,暴躁老乔直接向隋波开炮! “用xphone和iphone相比是极其荒谬的,一个和iphone相似度高达90%的产品,只能证明iphone开创的全新的手机发展方向是正确的。 android?我认为,安迪鲁宾做的这个系统,和ios太像了。 不,我没有说android抄袭……,或许应该叫“反创新”(antiinnovation)?只是它们太像了! 事实上,我们认为开放与封闭的争论只是一个烟雾弹,试图掩盖问题得本质。 那就是:“哪种方式对用户最有利?分化还是整合?” 我们认为android非常、非常分化,而且这种分化状态还在与日俱增。 我们相信,整合总是都能够击败分化。 隋波?他是个很棒的家伙,不过我不喜欢他……” 当媒体将这次财报电话会议中老乔的发言公布之后,一时震动世界。 也让老乔和隋波,苹果和星汉之间,众所周知的“暗战”,正式曝光于台前!