第十八章 植入广告
雅虎后来被谷歌挤得没了影子，就连谷歌也在零九年退出了大陆，数叶大部分的记忆都是用度娘。对雅虎的印象实在是少，更别说这次劳什子雅虎搜星了。 回了寝室，把张航从电脑面前挤开。 十指如飞，噼里啪啦地翻出一堆视频来。 华谊跟雅虎的合作，浙江卫视承办，大赛已经比到复赛阶段。既然要给小刚哥写剧本，那就关注关注他们组的比赛。 数叶又点开冯小刚组的视频。 一个小姑娘在台上唱完了首《superstar》袅袅退场。 另一个小姑娘接着就慢慢走了上来。 咦！紫色长袖衫，发白牛仔裤，大眼睛，包子脸，傻白甜？这小姑娘有些眼熟！ 主持人朱单又挺着那***不变的傻笑脸：“好，下面我们要请上的是我们的十号选手，赵丽影。” ……数叶差点就笑出来。 有人叫她傻白甜，有人叫她影宝宝，也有人叫她滚出娱乐圈。这位在**年后可谓火透半边天。没想到这会儿还在苦了吧唧地参加比赛。不管这姑娘人品究竟怎样，数叶这货突然就发现自己有了种恶趣味——搜集将火未火的明星们的青涩表情。现在看到了刘师师，看到了赵丽影，接下来数叶觉着自己应该去见见阳蜜跟袁姗，还有王珞单，还有妮妮，还有郑双，还有胡冰卿。咳咳，咋都是女的捏？ 张航见着视频上的赵千骨，情不自禁哟了一声，“难怪你火急火燎的，这姑娘长得是挺可爱的。” “去去去。”数叶挥手赶开了他，从思绪中回神。 又见朱单叫自己爸爸似的叫那姑娘爸爸，“来，爸爸请站起来打个招呼。” 赵爸爸看上去挺年轻，站起来，跟观众朋友们问好。 朱单道：“丽影，有没有什么话要跟爸爸说的？” 赵丽影有些大大咧咧，但声音又青青涩涩：“额，还是不说了吧？” 朱单打圆场，“好，已经在下面说过了，现在不说了是不是？” 赵丽影点头。 “好嘞，那咱们来看看我们赵丽影的才艺，因为上次是直接晋级第三单元，没有表演才艺，虽然才艺很出色对不对？”朱单看了看手上的提词卡。 赵丽影回答道：“对。虽然我最近有些感冒。”咦！好熟悉的借口。“但还是简单地带来了一段表演……” 巴拉了一会儿，赵丽影开始表演才艺《隐形的翅膀》 背景音乐响起，赵丽影肢体舒展，范儿十足。这种气场让人忽略她俗套的借口，对她的歌声愈发期待。 “每一次，都在，孤单彷徨中坚强。” 结果一开口。数叶的反应就是，艾玛！ 这调都跑到天边边上去了，简直是灵魂歌手！ 气息不稳，高音吓人，一曲折磨完毕。现场观众们竟然还哗啦啦地鼓掌，竟然还哗啦啦地鼓掌！果然是收了钱的。 小刚哥倒是真地不吝啬夸奖，他评价人标准一向分明，你科班出身，表演地好是应该的。像赵姑娘这种貌似是从秘书干过来的，有事秘书干没事干秘书……像赵丽影这种非科班的，只要用心努力了，我就给你表扬。 “你呢，虽然没受过专业训练，但胜在流畅自然，还是挺好的。”小刚哥给出了评价。 赵丽影鞠了一躬，在观众们热烈的掌声中退了下去。 数叶看得一阵一阵儿的蛋疼，疼完了倒是想起那么一件事情来——貌似赵丽影就是通过一个什么比赛进的娱乐圈。 他一颤，“该不会就是这个吧？” ……那就巧大发了。 接下来的几组表演也是差强人意，但也要比赵姑娘好得多，数叶啧啧嘴，好又有什么用？你能比得过开挂的？ 赵丽影应该是刚哥组的冠军无疑了。 数叶这就失去了看视频的心思。看多了没用啊，这就明摆了是一场广告，华谊跟雅虎那边才不管你选了谁当冠军呢。最主要的是要把雅虎的影响力给打出来。这么一来这个比赛的内容就没什么意义了。 还是回到雅虎这个品牌上来，数叶不知不觉用已经近似于专业广告人的角度来寻找问题解决问题。 所谓专业，就是不管你说什么话，你都得围绕产品来说。 就用数叶做个比方——他可以不看关于雅虎的任何信息，直接在剧本里插入一两句“我们贵族都用雅虎。”之类的台词，这特么当然是植入，可是硬地吐血，是那种狗血片子才会采用的方式——比如那部被吐槽致死的《为啥生肖墨》。 话说为了省点儿代理费，《为啥生肖莫》的植入广告全都是由片方跟厂商直接联系，没经过广告公司这一块，所以植入方面粗糙地不行不行的。“只要九万八，海马汽车开回家。”这样的台词都出来了，也就难怪网友们会有“不知道的还以为是给海马汽车拍MV.”之类的吐槽…… 广告人抱着专业的态度去做这种植入广告时都会做得很软，会从产品特性方面去做深度植入，虽然大多数时候能被看出来这是广告，但通常能与剧情完美契合。 所谓深度植入，比如《侣行》这档节目，奔驰赞助270就是通过跨国广告公司红盟集团的考察和定制。 再比如MINI在《进藏》这部记录片中的植入，也是专业广告公司IM2.0的代理。从汽车安全性，企业文化，视觉形象等深层次方面做的植入，让人几乎觉得这就不是广告，而是一件艺术品。 那么啥叫专业的广告人呢？至少李然就不能算。非得算也只能算半个，这厮干的大多数事情就是把创意用更加创意的方式给拍出来。极少数时候脑子一抽，貌似也能想出一两个。 扯了这么多，当然不是说数叶都知道这些，也不是说数叶把自己当做专业的广告人来看。 他只是觉着，李然既然给了自己这个机会，帮自己这个忙，自己就该认认真真地把事儿给办漂亮。仅此而已。 数叶想了想，发现其实这次的植入并不算难。 “生活因找到而快乐。”这句主题明显是为雅虎搜索服务的。 那么在片子里面放进去一个用雅虎搜索找祖宗的桥段就行。 放在哪儿呢？ 就放在砖家汇报之后——秦总通过另一个渠道来寻找祖宗。 反正这个渠道是啥他还没想到，现在插个雅虎搜索进来算是正好。 …… “三十年！”秦总坐房车沙发上比个手势。“给他们三十万，合着就是一万一年？我等得了，那马和那丫头老得还能看吗？” 秘书道：“秦总，其实您也没必要相信砖家。用雅虎搜索，输入秦氏名人，一搜结果不就出来了么？” 秦总问：“搜一回多少钱？” 秘书道：“免费的。” 秦总道：“那你还等啥？赶紧搜啊！” 秘书对着笔记本劈里啪啦一阵敲打，镜头切换至电脑屏幕。 屏幕上，雅虎搜索栏上是“秦氏名人”四个字，鼠标一点，雅虎搜索的按钮入镜。 镜头再切回来，秦总趟在床上，按摩师给他做按摩。 “使劲！使劲！偷懒我不给钱啊！” 电话响了。 “喂，是我。”秦总开启蓝牙耳机。 “啊！这么快就搜到啦？” “是谁呀？” “秦越人，秦良玉，秦九韶，还有秦琼。” “不是说过了么？打劫的不要！” “那就还有秦香莲。” “秦香莲的儿子那他也不信秦，姓陈啊！” “还有啥？” “秦少游。” “干啥的？” “苏东坡的妹夫，是个词人。” “还有吗？” “还有秦海璐。” 秦海璐，海陆，路…… “文艺界的都不要！” “要找就找官大的，秦始皇那个级别的！” 秘书笑，道“那我汇总您的条件，再搜索范围就缩小了。” “官居显赫，妇孺皆知，二十四史有转，贵族。您看，行不？” “行。” “那性格呢？性格得随您不？” “随我干甚呀？我随他老人家。哎呀妈呀，结账吧，你下手太狠了。” ……