第11章 五毛钱特效该怪谁

    “我没听错吧？难道顾诚认为目前华夏的电影行业没有信用不成？权小姐，需要把这句话剪掉吗？”陈撸鱼访谈了半个上午，终于精神抖擞起来了，那是一种揪住对方劲爆语误时的职业兴奋。

    可惜，权宝雅非常自信：“你没听错，我学汉语已经七年了，我知道我在说什么。”

    陈撸鱼的眼神中闪过一丝不甘，但更多却是“赌注又加码了”的激动，她得意地笑着，语气温和地问：“好，那我一定要恭聆高论。”

    权宝雅淡定地娓娓道来：“常年以来，我知道华夏电影圈有比较严重的特效问题，让观众非常失望，经年累月，人们都戏称国产电影是‘五毛钱特效’，然后一看好莱坞大片，就会说‘看看这些十几年前/二十几年前的米国大片，让国产电影拍，现在都拍不出这’——这些当然是气话，其实近年来电影特效技术的发展非常迅猛，华夏最多只落后米国5年。

    但是，这种问题其实不光华夏有，在我的祖国东夷也有，但是没那么严重。扶桑也差不多，不过只局限于真人电影，扶桑人对动画片的要求还是很高的。

    在筹备时，诚哥多次和我讨论过这个问题，说为什么亚洲电影拍不出好莱坞式的顶级特效——当然他只是纯粹就事论事，并不是认为堆砌优质特效的电影就一定是好电影、或者艺术价值较高。”

    说到这里时，权宝雅不得不解释了一句，提前堵住漏洞。免得又被带节奏、引到“顾诚是不是觉得特效好的电影艺术价值也高”的岔路上去。

    陈撸鱼果然嘴唇微微扇动了几下，本来是准备发难的。见权宝雅修辞那么四平八稳，无处下手，她才故作点头沉思、继续闭嘴静听。

    权宝雅继续说：“如果说是因为钱的问题，曾经的华夏电影公司资金实力不够雄厚，用不起好特效，这似乎是一个解释。但近年来华夏的国力和经济增长非常迅猛，头部的顶级电影公司完全应该拍得起国际一线特效大片才对。

    但是我们此前看到的最好的场面成就，也仅限于在布景和建模上砸钱的，和好莱坞依然有差距。

    我们不禁要问：工业光魔和D2的大门始终敞开着。只要有钱，华夏的电影公司也能去买他们的最顶级后期制作，为什么就没人买呢？”

    权宝雅说到这里时，陈撸鱼已然被绕了进去。见对方破题如此宏大，她都忘了自己是来找茬炒作的了，情不自禁地就捧哏着问：“对啊，为什么呢？”

    五毛钱特效盛行，这个锅究竟该谁背？是让做特效的人本身来背么？

    “这里面最大的问题，就在于华夏电影行业的套现制度，和常年以来形成的信用体制。众所周知，好莱坞电影制作方和发行方都是形成巨大品牌效应的。一部电影，是不是华纳或者20世纪福克斯、索尼发行，几乎就注定了观众对它们的投资规模认知。

    所以即使他们的大片票价卖得比普通无特效剧情片贵五到十美元，观众依然会有这个心理期待去掏钱——他们知道他们就是在为这个视觉享受才多掏这额外的五美元的。

    但是在华夏，电影行业允许民资进入才短短六年，出片才五年。哪怕是华艺兄弟或者诚品影视，也依然没有形成品牌口碑。观众掏钱买票的时候是不在乎国产片的片头插着谁的标儿，也没有形成‘XX出品，必属精品’的品牌印象。

    所以华夏观众看国产片时，就像是一个上淘宝买组装机电脑的人，他们只看配置，不看牌子。配置好了性价比高他们才掏钱，如果牌子好但是同等配置比别人贵，他们就不掏钱。”

    顾诚没让权宝雅举小米手机这种“性价比”卖点的例子，因为这个世界不可能出现小米手机了。

    后世的小米虽然销量不错，但是小米这两个字，真的谈不上品牌价值。因为它并不能让自己卖出去的任何产品产生任何品牌溢价。不管这个牌子卖了几亿台产品，它也只是卖了几亿台贱货而已。

    毛利率，是品牌的尊严。烧钱或者平价得来的品牌，销量再高也是没有尊严和忠诚的。

    “这……听上去很有道理，可是跟我们刚才讨论的话题有关系吗？”陈撸鱼好不容易绕回来，才发现自己险些晕了。

    “当然有关系。”权宝雅有些紧张，似乎后面的话是顾诚教她的，“如果没有品牌，这时候电影制造商就要具体分析：是哪些因素在吸引观众走进电影院、是决定票房收入的关键？

    正如男人在网上买电脑。最容易量化和影响购买决策的，是CPU主频、内存、硬盘、显卡这些指标；而电影圈子里，容易量化和描述的指标主要是导演、影星，加上可描述的剧情、场景大小，这些属于容易被豆瓣网和人人网分享的内容，也能促成观众购票欲。

    而最不容易被影评人和网红用语言文字描述的是什么呢？正是画面的特效细节。比如说，豆瓣上最热的影评或许会说‘梁超伟和陈建斌对决那场戏，烧掉了40条道具战船’这个可以量化的指标，但影评很难抨击‘其中有六条船的建模完全一样，物理运动有多少穿帮的地方’。

    所以，常年累月下来，就逼得电影公司更愿意在那些‘影评人容易量化描述的方面’花血本。在有限的总成本投入下，就只能把‘后期细节打磨’这些不能影响观众购票的环节抛弃掉、粗制滥造。因为观众只有在买了票、进了电影院之后，才能亲眼看到这些细节上的瑕疵，而这时他已经花了钱，买了票，完成消费了。

    华夏电影公司没有品牌效应，也注定了他们不在乎观众的忠诚度，每一部电影都当成了‘只要把观众骗进电影院就算’的一锤子买卖。正如旅游景点的纪念品店都会宰客，因为他们知道客人一辈子只来消费一次，你给他好的体验也变不成回头客。

    长此以往，就算好莱坞顶级特效公司的大门始终敞开着，拿着钱就能买到，大家也不愿意去买——因为特效好不好，是要买了票，或者至少看过盗版之后才知道的。长此以往，观众也形成了心理预期：只要是国产电影，不管什么片子特效都是不好的。

    而华夏电影的拍摄成本，也越来越倾向于‘把更多的钱花去作为片酬请明星、布设大场景’这些方面——在东夷和扶桑，演员和编导等人员片酬很难超过全片制作成本的一半，而在华夏达到70%甚至80%的钱用于请明星这是很正常的。”

    陈撸鱼听到这儿时，竟然已经设身处地地陷了进去，觉得这番话好有道理。

    确实，只有面对去精品店买东西的人，才能强调‘整体用户体验’。

    而对于在淘宝网上点鼠标关键词搜索性能指标买东西、‘去掉一切中间环节，没有中间商赚差价’的技术宅而言，他们是不需要用户体验的。

    既然他们要的指标就是明星、烧掉多少道具，那就把钱花在明星这个刀口上好了。

    一个领域的生产者如果都倾向于粗制滥造，往往不是因为从业者卑鄙，而是因为“哪怕他们做好了，别人也怀着恶意揣测他做得跟大多数同行一样坏”，是因为“我做好了，却没有一个大数据统计维度，来证明我做好了”。

    正如当年日系车卖到华夏，底大杠材质比它们卖到欧美去的同款差太多。一方面固然要谴责扶桑车企偷工减料，另一方面也应该检讨国内的质检标准——早期国内只测正撞强度，不测试侧撞和翻滚，扶桑人自然降低成本造侧撞不合格的车子。后来国标升级，也要测侧撞和翻滚了，扶桑车强度才有所提升，但总的来说还是“尽可能卡着法律的底限、做一个法律允许的的坏人”。

    “那顾诚是怎么这个问题的呢？难道还是不计成本不顾回报地撒钱？”陈撸鱼消化了很久，还是想不出怎么解决。

    陈撸鱼甚至不无恶意地揣测：莫非顾诚只是让权宝雅来帮他发发牢sao、实际上还是毫无解决方案？

    “诚哥尝试了一下内部引入监督机制，模仿好莱坞的‘完片保险制度’，弄一家类似保险公司的外部第三方机构——收取一定的费用，确保电影可以完片，并且全程跟进摄制工作。

    确保制作方在各个环节的投入比例符合当初项目报备时的预算案。如果前期超支过于明显，第三方机构有权剥夺导演的导演权，将剩下的钱和半成品片交给保险公司雇佣的导演拍完，并且确保包括特效、剪辑等后期制作环节的资金充裕度与预算计划相符。

    当然这仅仅是一个培养国内行业自律习惯和产业信用的临时措施，没什么创意。这些制度好莱坞都已经有了，而且在国内要想实施还有非常大的困难，据我所知根据华夏的法律，并不允许民资办理保险公司，法律上也不存在这种经营业务范围的保险公司，一切都是空白。

    从远期来说，诚哥希望建立一个国内的电影行业自律机构，大家建立起一套制作方信用值评估体系，愿意做品牌的制作方们，大家联合起来自愿加入、主动报备项目并申购保险，接受这个机构的监督。诚哥也会筹备一套电影公司的信用大数据采集平台，将每一次按预算比例完片或者未能按预算比例完片，都由一套中立的算法给出一定的信用分值增减——就跟蚂蚁金服去年年底在支付宝上尝试推行的‘芝麻信用’一个道理。”