008章：如何网红 1

    什么是网红？

    指的是透过因特网走红的人，网红要满足两个基本条件，就是之前不红，透过因特网而红，这种大家可以理解成出名。而出名可大可小，往大的说，可以是像芙蓉jiejie这样全国性的知名网红，往小的说，可以是某个行业、某个领域、某个平台上的名人，比如像一些主播平台的知名主播，都算是网红。

    从营销的角度来说，打造网红就是一场营销活动，产品就是想成为网红的人，流程和做网络营销是一样的，首先进行产品的策划和定位，然后制订策略、确定管道、寻找方法，最后实现盈利。

    靠美成名。这是比较简单的一招，但看似简单，门坎却有点高。因为需要自然条件达标，毕竟长相这个东西是天生的，所以像朱阡这一种东拼西凑起来的长相，也只能找爹妈哭去了。不过现在有了美颜相机、美图秀秀这些工具后，门坎低了很多，颜值不够就用软件修嘛。

    另外单纯的美，也不一定就能成名。因为随着网络上各种款式的网红、美女越来越多，网民的口味也越来越高。像早些年的天仙美眉，随便贴两张照片就能红的时代几乎一去不复返了，现在不但要长的漂亮，还需要配合一些条件。比如说什么最美的车模、最美的乡村女老师、最美的洗车工，要把美貌与某个事物结合起来，才更容易红。

    靠丑成名。人是一种非常奇怪的动物，非常的难伺候。比如以前生活条件不好的时候，大家都抢着吃rou，还要吃肥rou，再后来是抢着吃青菜，后来生活条件好了，开始吃瘦rou，之后野菜就是窝头，卖得还挺贵的，可能这就是所谓的物极必反。

    而打造网红同样是如此，美女过于泛滥的时候，可能丑反而更容易出名。比如当年的芙蓉jiejie，可以说是开创了网红的先河，严格的说，她是靠丑出名。大名鼎鼎的凤姐走的也是这个路线，而且和芙蓉jiejie相比，有过之而无不及。

    当然靠丑出名，也是要有前提的，比如说芙蓉jiejie早期就是靠唧唧歪歪的文字和扭屁股的照片，凤姐是靠独特奇葩的相亲标准和言论。简单的说，光丑还不行，还要丑的有特色、有思想、有特点。

    靠写成名。一提到写作，很多人马上想到的是文字底子要深，其实不然。在因特网上，拼的是文字的底子，像因特网上火爆的网络小说，大部分全都是中学生的水平。网络上拼的不是内容，而是内容的背后是思想、经历、性格。

    而且像微博这样的平台，也不需要长篇大论，只要观点独到，或内容犀利，就会受到追捧。比如靠微博成名的作业本，就是以语言犀利，内容具有讽刺意味而掳获了大量的粉丝。再比如同样靠微博成名的留几手，则是靠毒舌点评红遍了网络，甚至有明星都主动要求他的点评。

    当然如果文笔还行，也可以写大篇幅的文章、网文。比如像咪蒙，就是靠文章奠定了江湖地位，其实她写的文章并不算多，但是篇篇引爆网络。

    这些文章的特点就是目标明确、情绪突出，文章中所讲的现象全都非常具有普遍性，而文章中的观点能够引起广泛的共鸣，简单的说，就是说出了很多人想说不敢说的话，说到了大家的心坎里，大家看了之后感觉很爽，迫不及待地想要转发。

    靠说成名。以说成名，就不得不提罗振宇，他算是此中的代表和佼佼者。罗振宇的主战场是公众号，而实际上除了公众号，现在以声音为主的平台非常的多，比如蜻蜓FM、荔枝电台和喜马拉雅FM、网络电台，不就是主要的战场了吗？

    现场即说这一块，有个专门的名词，叫做音媒体。有一位学生不就是透过音媒体成名的吗？不就是音媒体的第一人。而他与时俱进，结合了移动电商，将知名度成功变成现金。

    其实靠说成名和靠写成名有点像，只不过一个是文字、另一个是语音。但相对于文字来说，语音在情感方面的表达更为丰满，再适当的加一些音效、配乐，更容易打动人。而且和写作相比，说话可以更加随意，不像文字那么刻板和严谨。

    对于想靠说成名的人，可以有一个取巧的方法，先从说现成的内容开始，比如将网上最新的段子、最新的新闻、最新的评论说出来，在说的过程中，适当加上自己的观点和感触。说久了，自然慢慢就会形成自己的风格。

    靠露成名。其实是个蛮有风险的事，因为露的好了那叫做感性，露不好则叫做低俗，甚至还有被封杀的危险。比如曾经露遍大江南北、露遍因特网的******，就是后者中的代表，人家从来不以露为耻，反而以露为荣，这一点从名字就能看出来。不过由于露的太低俗、言论太偏激、行为太过激，直接被封杀了。对于这种类型的网红，只能说被封杀的太晚了。

    而靠露成名的人中，最值得大家学习的就是林志玲。当然林志玲严格说不能算是网红，因为她最早不是靠因特网成名的，但是不管靠哪一个管道成名，这其中的原理和本质是一样的。林志玲可以说是露而不俗，而且很好的证明胸大可以有脑。

    简单的总结一下，其实露只是一个搏取眼光的手段，关键就是搏到了眼光之后，应该透过自己的思想、行动、才艺、努力，获得大家的尊重。

    靠炫成名，炫和露有点像，只不过是一个强调的是自己的身体，一个强调的是物质。靠炫成名，也是一件蛮有风险的事，因为很容易遭人诟病，甚至惹来牢狱之灾，比如说******。

    所以对于想靠炫出名的人，首先建议财富要经得起质疑，最好是透过自己的努力得来的，其次不就是和前面说的露一样，炫只是一种吸引眼光的手段，一定要有它的正面能量的事做支撑。比如说王思聪，最早看不惯他的人很多，认为他只是一个生活糜烂的富二代、败家子。但是后面王思聪用行动证明了自己，也让很多人由黑转粉。

    靠图成名。靠图片成名中最具有代表性的，可以说非小胖莫属了。那个小胖子因为无意间一瞥而被抓拍的照片，在网络上红了多年。当然小胖的成名不就是无意识的、偶然的，也有通过系统的策划和炒作成名的，比如曾经红极一的时刻的真人四格漫画，以及后来的暴走漫画。

    除了漫画以外，表情包也是一个非常好的形式。比如周杰伦，如果不是因为长年活跃在表情包中，可能大家早就把他忘了。

    不管什么形式，凡是靠图出名的，内容基本上都有一个特点，就是大部分以幽默搞笑为主，所以想走这条路，一定要在这块多思考多下功夫。

    靠才艺成名。才艺中最常见的成名方式就是唱歌，比如说靠《天使的翅膀》一曲成名的西单女孩，靠《春天里》一举成名的旭日阳刚。但是要注意，大家千万不要以为他们是因为唱歌好才出名的，唱歌好的人多的很，而且严格的从专业角度来看，他们唱的也不算是特别的出色。

    他们出名，不就是因为他的才艺和背景形成了强烈的反差吗？西单女孩，一个长相普通，旭日阳刚，一对内心还藏着音乐梦的农民工，家境贫寒，十六岁就开始北漂打工的农村女孩，他们的背景普通的不能再普通，甚至比很多普通人还要普通。

    所以他们一出现，迅速的引起了大家的共鸣，大家在他们身上看到了自己的影子，看到了自己的过去、现在，看到了自己的梦想。表面上看他们不就是靠歌声成名，其实本质上是靠情感打动了大家。应该说他们身上寄托了很多人的梦想，大家在他们身上看到了希望

    所以如果是想靠唱歌出名的朋友，一定要好好琢磨一下这其中的道理，不要单纯的认为唱得好就可以了。

    靠卖萌成名。对于没有才艺的也不要灰心，不能唱能卖萌也行。比如有一位叫小虎的九零后男孩，之前长年混迹在于唱吧，虽然他的唱功不敢恭维，但是在唱吧积累了一票粉丝。原因就是人家懂得卖萌，人家唱得一般，但却唱得萌萌哒，而很多小姑娘就喜欢萌萌哒这个男孩。

    两年前，小虎开始结合移动电商变现，去年他的销售额已经超过了五千万。

    靠事件成名。透过策划和炒作事件，不就是成名的一个快捷方式，在营销里，管这个叫做事件营销。靠这个成名的人有很多，比如叶良辰，地下城与勇士吧一位网友发贴，曝出了她的聊天截图，聊天中一位自称叶良辰的网友语气非常的不善，很是狂妄。贴子传到李毅吧之后，经网友的分享，迅速传播引起围观。

    仅一天，叶良辰这三个字火遍因特网，当然这个事件本身，包括整个过程，全都是人为策划和炒作的吗？

    事件营销要成功，主要有几个要点，首先就是事件本身一定要能够抓住人们的眼光，所以要求事件本身要有足够的亮点，比如非常有争议、非常搞笑、非常反常。

    其次是传播的管道很重要，要选那些人气旺的平台。所以一般炒作事件的都会藉助天涯论坛、百度贴吧这样的平台。

    再次就是事件本身不能太单薄，一定要有后继事件和情节跟进，要让网友像看电视连续剧一样的过瘾。比如当年红极一时的虚拟人物小月月，在首个直播贴发完后，后继还有爆料贴、新闻评论。

    最后就是团队配合，一定要围绕事件不断造声势。像叶良辰事件，火了之后，马上什么叶良辰语录就出来了，并在大范围传播，再比如小月月，火了后，什么漫画、拜月教也都迅速出现，其实背后全都是有人推动的。